“用户最喜爱的朋友圈广告年度评选”是由微信广告团队发起的、一个把用户喜好作为奖项评选标准的广告评选活动。

活动从2017年开始举办。每个季度，微信广告会筛选出最受用户喜爱的前十名广告，发布“用户最喜爱的微信朋友圈广告季度榜单”；每一年末，微信广告会举办“年度评选”活动，由用户在当年四个季度榜单的广告中票选出前十名广告，并发布“用户最喜爱的朋友圈广告年度榜单”。此外，从2021年开始，微信广告还随每个“季度榜单”同步公布朋友圈广告“朋友圈广告用户喜爱观察”，总结当季创意风向，为品牌提供更具参考性意见。

迄今为止，“年度评选”活动已经成功举办四届，用户关注度与参与度极高，投票人数逐年刷新记录——2020年超138万用户参与投票，是目前广告行业直接参与人数最多的评选活动。

此前广告界的大多数奖项都是权威人士评选，而以用户喜好作为评选标准的广告评选模式并不多见。微信广告坚持以用户体验为第一原则，从2017年开始，举办“用户最喜爱的朋友圈广告年度评选”活动，让用户直接投票选出年度最佳创意。如今，活动已经逐渐成为微信广告乃至广告界的年度创意风向标。

“用户最喜爱的朋友圈广告年度评选”活动举办以来，参与人数节节攀升。

2017年2月5日至12日，微信广告首次发起“用户最喜爱的朋友圈广告年度评选”活动，超过60万微信用户参与投票。

2018年1月8日至18日，微信广告发起“2018用户最喜爱的朋友圈广告年度评选”活动，超过67万微信用户参与投票。前十名广告总计得票数超238万。

2019年1月6日至14日，微信广告发起“2019用户最喜爱的朋友圈广告年度评选”活动，超过100万微信用户参与投票。前十名广告总计得票数超212.8万。

2020年1月14日至24日，微信广告发起了“2020年用户最喜爱的朋友圈广告年度评选”活动，超过138万微信用户参与投票。前十名广告总计获得票数超471.59万。同年开始，为了更好感谢创意人，微信广告根据季度上榜次数和评选获票数选出了年度创意代理和媒介代理。

季度榜单的入选广告是如何挑选出来的？

用户面对一条广告的互动行为真实地反应了自己的喜好。因此，微信广告参考用户对广告的点赞、评论、分享、反馈等行为及广告点击率等数据指标，以季度为周期，筛选出用户最喜爱的朋友圈广告季度榜单（排名不分先后）。

季度榜单跟年度评选的关系是?

每年1月会有用户投票评出前一年的“用户最喜爱的朋友圈广告年度榜单”。入选季度榜单是角逐年度评选的前置条件。

为什么标注每个广告的“创意代理”和“媒介代理”？

除了广告主，创意代理和媒介代理也是一个好广告诞生的重要参与方。因此，在遴选用户最喜爱的朋友圈广告的过程中，微信广告希望有更多优质的创意代理与媒介代理与用户见面。创意代理和媒介代理信息由平台运营经理向广告主收集，经广告主确认，由广告主提供；平台仅负责相关信息的展现。

年度评选获奖名单

2017 用户最喜爱的朋友圈广告年度榜单TOP10:adidasOriginals、澳大利亚旅游局、宝马中国、Dior迪奥、杜嘉班纳、JimmyChoo、京东、TripAdvisor猫途鹰、腾讯公益、万宝龙

2018 用户最喜爱的朋友圈广告年度榜单TOP10:Airbnb爱彼迎、卡地亚Cartier、IDO官方、京东JD、绝对MINI、NextIdea腾讯创新大赛、Tiffany蒂芙尼、Tiffany蒂芙尼、Timberland中国、vivo

2019 用户最喜爱的朋友圈广告年度榜单TOP10:梅赛德斯-奔驰、VanCleef&Arpels梵克雅宝、雅诗兰黛x杨幂、水井坊、伊利x刘涛、别克、Dyson戴森、麦当劳x杨超越、可口可乐x朱一龙、欧莱雅x朱一龙

2020 用户最喜爱的朋友圈广告年度榜单TOP10:央视新闻、GUCCI、故宫博物院、腾讯青年、联合国、腾讯科技公益、DJI大疆创新、宜家家具、奥利给大叔x快手官方、北京环球度假区

年度代理获奖名单

2020年度创意代理：Wieden+Kennedy、上海圣岚广告、琥之珀文化传播

2020年度媒介代理：Mindshare传立（上海）、PHD品迪、Zenith Media实力传播