“守得住经典,当得了网红”这句话用来形容百年国药老字号云南白药再合适不过了!最近几年云南白药不仅深耕中医药保健领域，推出了气血康口服液、三七参蜂口服液等优质产品，更是在营销界频频亮相，主动向年轻消费者靠拢，创造了无数佳绩。

　　最近春节期间出现疫情，今年过年到底能不能回家?许多消费者心中都有了一个问号。云南白药用一支主题为“一起把健康带回家”的春节TVC短片为大家提供一份暖心的答案——不管回不回家过年，把健康带回家才是最重要的。

　　春节神曲爆火 《把健康带回家》花式洗脑

回家过年必定要送礼，都说送礼不如送健康,让家人身体健康确实是一份实用、有意义的礼物。如何更好地“把健康带回家”？让我们一起在云南白药的《一起把健康带回家》春节TVC里找答案。

中国人过年讲究个红红火火热热闹闹，春节的红色和金色也是最经典的颜色搭配组合，代表着富贵、大气和喜庆。

短片从打工人加班时接到的一通电话开始：新年到了，把健康带回家吧~云南白药气血康口服液化做一道金红色的光，带领女主穿过舞龙、春联、灯笼街等一系列年味浓郁的场景，最终回到家里，全家人都在等着她。

短片里出现的各种春节专属的元素，都轻易勾起了人们有关于春节的美好回忆，唤起情感共鸣，每一个普通人都能在视频的某个片段中看到自己的影子，而影片最后定格在春节的阖家团圆的画面中，云南白药气血康口服液作为改善神倦乏力的健康礼品，陪伴大家一起过新年。

【一起把健康带回家】是视频传达的思想，也是云南白药春节营销的主题。而作为背景音乐的《把健康带回家》在短时间就成为了现象级歌曲，在社交平台引起了广泛的讨论，成功地在春节前怒刷一波存在感。云南白药通过这种洗脑式神曲将品牌信息快速传达给消费者，有效建立了品牌和消费者之间的联系。

《把健康带回家》旋律欢快、歌词简单，虽然长度只有几十秒，几句歌词反复哼唱，但就是让网友一下子就上头了，走到哪哼到哪里，压根停不下来。

　　“精力十足气色好，元气满满心气高”“起个大早睡眠好”“身轻气爽精神好，每天都要开怀笑”这些都是身体健康的表现，也正是云南白药气血康口服液的功效所在。这首原创神曲将产品利益点巧妙地融入在歌词中，让消费者在轻松愉悦的氛围中不知不觉产生记忆点。

“春节健康最重要，家人多关照”“新的一年我来了，全家都要更加美好”“新年了，把健康带回家”这几句歌词和云南白药春节营销“把健康带回家”的主题相呼应，寄托了消费者对家人的关心，也输出了品牌正能量、温暖的形象。

　　“植物补益要趁早”“植物补益我们需要”“植物补益有云南白药”歌曲循环重复品牌名和产品名，云南白药将气血康口服液延伸为春节送长辈的礼品和健康养生的产品。

云南白药将品牌形象、产品价值、温情关怀三种要素渗透到《把健康带回家》这首歌里，用轻快、简单的旋律，洗脑式占据至消费者心智。

　　   如何玩转IP营销 品牌可借鉴这3点

云南白药这首神曲爆火的背后是因为#一起把健康带回家#春节IP打造的非常成功，也是云南白药出色营销水平的证明。让我们一起来看看成功因素在哪里~

打造符合品牌形象的暖心IP

　　  虽说万物皆可IP化，但品牌打造IP最重要的一点就是和品牌定位一致，否则就算获得了巨大的流量，也很难将其转化。同时，一个能与消费者共情，引起共鸣的IP形象对品牌而言富有更强的认知度和感染力，更容易获得消费者的信任，在潜移默化中影响消费者心智。

　　云南白药#一起把健康带回家#的春节IP从2018年打造以来，一直以“关爱者”的形象，关注消费者的健康，传播健康理念，用优质产品和专业服务为国民健康做解法。

用优质内容让IP更加立体化

　   品牌IP内容足够生活化、接地气，才能快速获得观众的亲切感和情感共鸣，而营销活动中所蕴含的深层人文关怀，是一种与消费者进行有效的、极具亲和力的沟通方式。

　　#一起把健康带回家#春节IP曾经以真实的故事触动受众，也深入到脉脉、美柚类的垂直平台进行关爱消费者活动，2022年的营销中又用充满创意的原创神曲和宣传短片，以职场人的视角探寻消费者内心深处的情感需求和对产品的期望，以真诚和温情的内容打动消费者的心，也让#一起把健康带回家#这个春节IP更加立体化，为后续的IP营销创造更多可能性。

持续强化输出提升IP影响力

优质的IP内容创造后仍然需要不断深耕，才能长久保持热度。

云南白药联合头部媒体人民网，线上传播《把健康带回家》，同时针对不同的目标人群，穿插春节送礼、关爱长辈、春节养生等多元化消费场景，用大家感同身受的故事内容，实现情感上的满足感和品牌文化的认同感。在后续的投放中云南白药也借助KOL的力量，破圈层传播，吸引消费者主动参与创造UGC内容，进一步裂变式传播，从而获得巨大的曝光度和讨论度，夯实品牌形象。

云南白药坚持从关爱健康角度出发，选择了当下背景的题材更贴合消费者生活的主题内容，引发了消费者在生活中的情感共鸣，展示了品牌人性化且温暖的一面，加深了消费者对于品牌的记忆点。通过持续对#一起把健康带回家#春节IP的打造，线上线下整合营销的方式，覆盖不同圈层的用户群体，延续了其品牌IP的优质内容，做到了每一次营销的影响力都得到了复利和递增，云南白药气血康口服液的春节礼品属性润物无声地进入千万人的脑海。