根据安踏集团最新发布的2022年第二季度及上半年最新运营表现显示，FILA整个上半年的综合表现亮点颇多。从最新运营表现来看 FILA 流水略好于预期，库销比有所提高：2Q22 FILA 品牌流水同比下滑高单位数，表现优于市场预期。分品牌看，FILA大货同比降幅大于整体，而FILA KIDS、FILA FUSION表现更为稳定，主要因为线上流水弥补及基数相对较低。6月开始随着逐步解封，FILA 品牌流水恢复至双位数增长。预计下半年疫情影响减轻后将逐步恢复疫情前的高速增长态势。

FILA的成绩来源于两个层面：品牌层面——FILA继续坚持高端、运动、时尚的长期定位，拓展了更多新的合作，与时尚品牌、知名艺术IP和明星艺人携手合作推出新品，不断以艺术和创意的感染力聚拢年轻群体；产品运营层面：FILA全面布局数字化平台搭建，建立RFID、商品智能化、CRM会员价值等信息化系统，实现更为精准的营销管理和决策部署，全新投入打造的产品创新中心，也将为品牌长期战略提供科技保障。

营销创新，把握女性运动热潮

FILA今年的营销动作也是其上半年业务的一大亮点：借势刘畊宏、携手张钧甯唤醒女性健身话题等都显示出了品牌对流量热点的把握和变现能力。随着各种女性话题成为社会核心议题，“她经济”持续获得爆发，FILA乘势对品牌策略进行了细化，除深耕于产品的专业性外，更致力于面向高净值用户打造专业的高颜时尚健身品牌。借助#FILA拿铁女孩#话题，官宣运动线代言人张钧甯，在抖音、小红书和微博、微信的话题阅读量突破8900万，并结合女性运动诉求推出了拿铁女孩套装，在服装中加入COMFISHIELD抗紫外线功能和吸湿排汗性能的SORONA纤维面料，掀起一股女性运动热潮。

而在大火的刘畊宏直播间里，FILA运动套装曾多次明显露出，成为观众关注焦点，刘畊宏的谦虚作风也让这种低调带货收获了不少粉丝的好感，吸引众多网友直接到FILA官方店购买同款。FILA与刘畊宏的强强联合，快速抓住了线上健身热潮，打造高颜时尚健身概念和商品心智，利用刘畊宏女孩的IP进一步诠释FILA拿铁女孩，有力地推动了FILA的线上销售。据了解，受疫情反弹影响，不少FILA实体店铺暂停营运，FILA积极寻求解决办法，战略性拓展电子商贸平台 （在线渠道）以推动在线销售，抵消了部分实体店铺暂停营运的影响。

坚持品牌定位，拥抱年轻多元

在今年的品牌战略中，FILA继续坚定高端运动时尚的品牌定位，发力女子健身与高尔夫、网球等领域，不断携手知名IP与品牌联名合作，深化目标人群的品牌认知。并搭建健身、高尔夫、儿童网球、长板四大社群平台，以更年轻多元的姿态为品牌增长贡献新鲜动力。

今年一季度，FILA更是与梵高博物馆首次合作推出 #FILA X VAN GOGH MUSEUM# 跨界系列，利用多种新工艺提升产品创新，让运动与新鲜艺术结合，传递FILA优雅的运动之道。与亚洲新秀品牌共同推出 #FILA X HAVE A GOOD TIME#跨界系列，借助 FILA 代言人蔡徐坤，以潮流年轻色彩的鲜明风格深受消费者喜爱

此外，FILA线上与线下齐发力，不仅加强线下渠道精细化管理，以坪效提升为核心增长驱动，按照三品牌最佳店铺模型逐步调整店铺运营策略，还积极开拓线上渠道，取得喜人成绩：618期间天猫成人运动类目排名行业第3，天猫儿童鞋服类目排名行业第5，增速位居前五品牌之首。

徐梦桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动

看到FILA的最新运营表现数据和品牌在运动市场的活跃表现，我们也有理由相信FILA会在未来有更多的亮眼的动作，期待未来FILA能推出更多让人耳目一新的联名作品和兴趣社群，给我们更多运动灵感。